リタゲ（リターゲティング）
リタゲ（リターゲティング）とは、インターネット広告におけるマーケティング手法の一つで、過去にWebサイトを訪れたことのある人に対して、広告を表示する追従型広告のことです。リターゲティングは、ユーザーがウェブサイトを訪れた後、そのウェブサイトから離れた場合でも、そのユーザーに関連する広告を表示することを可能にします。
以下にリターゲティングが行われるまでの一例を説明します：
例: オンライン小売業者のリターゲティング
- ユーザーの訪問: ユーザーAはオンラインの服飾小売業者のウェブサイトを訪れ、特定の製品ページを閲覧しますが、購入はしません。
- Cookieの設定: ウェブサイトはユーザーAに一意の識別情報（通常はCookieと呼ばれる）を設定し、ユーザーAの訪問情報を記録します。これには、どのページを訪れたか、どの製品を閲覧したかなどが含まれます。
- リターゲティング広告の設定: 小売業者は、特定のリターゲティング広告キャンペーンを設定します。このキャンペーンでは、ユーザーAが興味を示した製品に関連する広告を配信することが決められます。
- 広告の再ターゲット: ユーザーAはウェブサイトを離れ、他のウェブサイトを訪れている間に、リターゲティング広告が表示されます。これらの広告は、ユーザーAが最初に閲覧した製品や似たような商品を宣伝します。
- クリックとコンバージョン: リターゲティング広告がユーザーAの注意を引き、再び小売業者のウェブサイトに戻り、製品を購入する可能性が高まります。この場合、広告をクリックして再度ウェブサイトを訪れ、目的の商品が購入されることが予想されます。
この例では、ユーザーAがウェブサイトを訪れてから離れた後でも、リターゲティングを使用してそのユーザーに関連広告を表示し、再度ウェブサイトに戻ってコンバージョン（購入）を促すことができることがわかります。リターゲティングは、ユーザーエンゲージメントを向上させ、オンライン広告の収益性を向上させるための効果的な手法として広く利用されています。
リタゲ（リターゲティング）広告の仕組み
リターゲティング広告が他のウェブサイトとユーザAの訪問情報を連携して広告を配信する仕組みは以下のステップで説明できます：
- ユーザーAの訪問情報の収集: リターゲティング広告を利用者は、広告配信事業者が提供するHTMLタグを自社のWebサイトに設置します。ユーザーAがウェブサイトを訪れ、製品ページを閲覧したり特定の行動を取ったりすると、その訪問情報がウェブサイトのサーバーによって収集されます。この情報には、訪問日時、閲覧したページ、製品名、Cookieなどが含まれます。
- Cookieの設定: ユーザーAのブラウザにCookieと呼ばれる小さなデータファイルが設定されます。このCookieには、ユーザーAの一意の識別情報が含まれており、ウェブサイトがユーザーAを識別し、その訪問情報を紐づけるのに役立ちます。
- Cookie情報の共有: ウェブサイトは、ユーザーAの訪問情報とCookie情報をリターゲティングプラットフォームまたは提携広告配信事業者と共有します。これらの広告ネットワークは、多くのウェブサイトと提携しており、ユーザーAに関する情報を集約し、広告ターゲティングを管理します。
- リターゲティング広告の設定: リターゲティングプラットフォームまたは提携広告ネットワークは、ユーザーAに関連する広告キャンペーンを設定します。これらのキャンペーンでは、どの広告を表示するか、どのようなタイミングで表示するかなどが決定されます。
- リターゲティング広告の表示: ユーザーAは、オリジナルのウェブサイトを離れて他のウェブサイトを訪れます。このとき、ユーザーAのブラウザにはCookieが引き続き存在し、ユーザーAが他のウェブサイトにアクセスするたびに、Cookie情報が送信されます。提携広告ネットワークは、このCookie情報を受け取り、ユーザーAに関連する広告を表示します。ユーザーAがリターゲティング広告をクリックすると、元のウェブサイトに戻り、購入などのコンバージョンが発生する可能性が高まります。
このようにして、ユーザーAの訪問情報はリターゲティング広告を提供するプロセスに組み込まれ、そのユーザーに関連する広告が他のウェブサイトで配信されます。これにより、広告主は訪問者を再度引き込み、コンバージョンを促す機会を増やすことができます。しかし、プライバシーとデータセキュリティの観点から、ユーザーの同意とデータ保護に関する法律規制には十分な配慮が必要です。